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創意
 
創意是延續人類文明的火花,它讓我們把不可能變為可能,把不相關的因素聯系到一起,激發出新的生命火花。創意不是藝術家的專利,創意存在于我們每個人的心中。在這個世界,創意讓我們重新找回工作和生活的樂趣,讓我們生存得不簡單,讓我們不再毫無目的地奔波,讓我們的生命平衡而放松。
       創意是一種能夠用各種不同的角度解讀人生和世界的智慧。當我們的心中有了“這樣是不是會更好”的念頭時,便是創意閃現、活動的時候了。創意精靈來到我們的心中,標志著自信、勇氣、耐心與智慧之神來到了我們的心中,我們的生命將因此煥發燦爛的光芒。因此可以說,創意是一種生活態度,是樂觀向上、不畏艱難、面向未來、充滿信心、勇于創造的人生觀。
  創意是傳統的叛逆;是打破常規的哲學;是大智大勇的同義;是導引遞進升華的圣圈;是一種智能拓展;是一種文化底蘊;是一種閃光的震撼;是破舊立新的創造與毀滅的循環;是宏觀微照的定勢,是點題造勢的把握;是跳出廬山之外的思路,是超越自我,超越常規的導引;是智能與文化神奇組合的經濟魔方;是思想庫、智囊團的能量釋放;是深度情感與理性的思考與實踐;是思維碰撞、智慧對接;是創造性的奇思怪想;是投資未來、創造未來的過程。
   商務策劃 離不開創意,但創意決不僅僅用來進行商務策劃。因為創意涵蓋了人類的一切積極思維。 

二、創意的理論
概述  創意是如何產生的?是與生俱來,還是后天練就?是無心偶得,還是勤奮所賜?關于創意的產生有許多理論和學術,其中影響較大的有以下幾種:

1.魔島理論。
  魔島理論起源于古代水手的傳說。茫茫大海,波濤洶涌,海中島礁,不可捉摸。當水手們想躲開它時,它偏偏出現了;當水手們想尋找它時,它卻遲遲不肯露面,消隱得無影無蹤。因此,水手們稱這些島為“魔島”。實際上,“魔島”是珊瑚島,沒有珊瑚年復一年的積累是生長不出來的。
  創意的產生,有時也像“魔島”一樣,在商務策劃師的腦海中,悄然浮現,神秘不可捉摸!澳u”理論認為,策劃的創意和“魔島”(珊瑚島)一樣,在人類的潛意識中,也要經歷無數次的孕育、努力和培養,才能最終獲得!氨娎飳にО俣,驀然回首,那人卻在燈火闌珊處!”如果你想獲得好的創意,就必須像水手那樣出海去探索,可能你這次空手而歸,但也許下一次你就大有收獲了。也就是說,創意必須通過努力才能得到。
    “魔島”理論還強調“發明”,也就是“現代管理之父”彼得·德魯克(Peter F. Drucker)所說的“聰明的創意”,即創意是生成的、獨創的,而不是模仿的。
  雖然“魔島”理論闡明了創意的創造性和發明性,但商務策劃中的創意并不僅僅是這些,它常常是“有效的模仿”、“改良性的主意”或“拼湊式的創造”。因此,“魔島”理論無法說明所有策劃創意產生的原因!澳u”理論強調后天的努力和積累,卻否認天生的靈感,所以無法解釋下列現象:
  學識淵博的學者,有時卻墨守成規,食古不化,毫無創意可言;而有時大字不識的文盲卻能機智靈活,創意多多。


2.天才理論。
  與“魔島”理論的立意角度正好相反,天才理論推崇天才,強調創意是靠天才而獲得的。世界上的確存在著不少天才,如:孫武子的《兵法》是天才之謀,曹植的《七步詩》是天才之作,達·芬奇的《蒙娜麗莎》是天才之畫,凱恩斯的《就業、利息與貨幣通論》是天才之論,比爾·蓋茨的微軟視窗Windows是天才的操作系統。還有其他眾多的天才之想、天才之舉、天才之功、天才之學、天才之用,舉不勝舉。在這些人身上,“勤能補拙”的格言并不適應。天才理論認為,創意并不需要苦苦求索,天才的策劃家,天生就有這方面的突出才能。
  在商務策劃中,不承認天賦是不行的,某些杰出的策劃大師,他們的隨機念頭,往往比我們費盡心機摳出來的方案不知要高出多少倍。天才理論揭示了創意的部分來源,但這一理論過分強調天生而忽視后天的努力,實際上也是片面的。如果我們相信創意大部分非天才不能為,那么策劃人才如何培養?大量出現在商戰中的,由普通人完成的各種成功策劃又如何解釋?


3.遷移理論。
  這種理論認為,創意是一種遷移。所謂遷移,就是用觀察此事物的辦法去觀察彼事物,就是用不同的眼光去觀察同一個現象,就是采取移動視角的辦法來分析問題。通過視角的遷移,人們可以很簡單地創造出眾多新鮮的、交叉的、融合的、異化的、裂變的、創新的事物來。這就是創意產生的成因。
  自然科學里的轉基因研究,社會科學中的交叉學科和邊緣學科的出現,實際上都是學者遷移觀察的結果?蒲惺沁@樣,產品是這樣,策劃更是這樣。在市場實踐中,許許多多杰出的策劃創意都源于這類的“再認識”!艾F代管理之父”彼得·德魯克(Peter F. Drucker)在談到創新的來源時,也認為“認識的改變”是重要的創新來源。


4.變通理論。
  創意有時候只是“概念的一扭”,只要換一種方式去理解,換一個角度去觀察,換一個環境去應用,一個新的創意就產生了。這就是創意的變通理論。
  某種事物的功效作為一種能量,在一定的條件下是可以轉換的,如:用于戰爭的兵法,經過變通可用于經濟,這是一種觀念的嫁接;原本屬于動物本能的保護色,經過變通,可用于軍隊的迷彩服,這是功能的變通;民用產品可以用于軍需,軍...

5.總結
     個人認為創意首先要有創意者的頭腦,主要在于思想,一個人的思想可以改變一群人,一群人的思想可以改變一個時代的潮流。

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